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成绩亮眼+业绩下滑 高增长背后 白酒市场分化明显
时间: 2018-03-21 阅览数: 次 字体:

成绩亮眼+业绩下滑 高增长背后 白酒市场分化明显


一线酒企:


2017年,以茅台、五粮液为代表的高端白酒呈现出量价齐升的全面回暖景象。在龙头白酒的带动下,部分优质白酒也在2017年收获了好业绩。


区域品牌:


目前,白酒上市公司中已有两家预亏、两家预计下滑;另外,一些地方性区域白酒品牌,面临库存压力大、产品销售不畅等问题。


近期上市公司年报密集发布,伴随整个2017年白酒业“涨价”贯穿全年,众多酒企上市公司纷纷亮出“史上最好”成绩单。然而,一些中小酒企却出现了业绩倒退甚至亏损现象。


白酒高增长仍不乏亏损者


截至目前,白酒上市公司中已有两家预亏、两家预计下滑。其中:皇台酒业2017年预计亏损1.2亿元~1.4亿元;青青稞酒2017年亏损9424万元;金种子酒营收、净利双双下滑。


对于2017年度亏损的原因,皇台酒业总结为“销售不振,市场低迷”。这家曾经打出“南有茅台、北有皇台”口号的企业,如今陷入主业经营不善的局面。同时公司还暴露出严重的内部管理问题:年终盘点时发现成品酒存在巨额亏空,最终确认库亏约6700万元。经查,相关人员涉嫌严重经济犯罪,公司已向公安机关报案。


青青稞酒2017年实现营业收入13.18亿元,与上年同期相比下降8.27%;净利润为亏损9424万元,同比降幅达143.6%。对于亏损的主要原因,公司称电商平台发展受阻,导致亏损较大。不过,记者发现,青青稞酒产品本身亦有地域局限性,每年7成收入来自本省。同时,每年约2亿元的广告和渠道费用也成为这家小酒企的沉重负担。


另有白酒上市公司业绩下滑。其中:金种子酒2017年实现营业收入12.9亿元,同比下滑10.14%;实现归属于上市公司股东的净利润819万元,较上年减少51.88%。迎驾贡酒暂未公布2017年业绩,但去年前三季度净利润同比下滑9.67%。


整个白酒市场分化明显


在一线酒企业绩全面飘红、部分二三线酒企却出现业绩下滑甚至亏损的背后,是整个白酒市场分化明显、马太效应加剧:茅台、五粮液等龙头酒企“强者恒强”,大量区域性品牌和二三线酒企处境艰难。


2017年,以茅台、五粮液为代表的高端白酒呈现出量价齐升的全面回暖景象,在市场上一度供不应求。贵州茅台业绩预告显示,预计2017年度实现净利润264亿元,同比大幅增加约58%。2017年度股价也实现翻倍增长,并在今年1月中旬市值一度突破1万亿大关。五粮液虽然还未披露2017年股份公司的业绩情况,不过在去年年底的经销商大会上,五粮液集团预计2017营收突破800亿、净利突破140亿元,双双创下5年来的最好水平。此外,洋河股份、泸州老窖等龙头酒企也纷纷创下业绩新高。


由完全竞争进入“垄断竞争”


在龙头白酒的带动下,部分优质白酒也在2017年收获了好业绩,包括山西汾酒、古井贡酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等均大幅增长。而在非上市公司体系,郎酒2017年已重返“百亿俱乐部”,销售收入成功突破110亿元。业内普遍认为,2018年这些品质、品牌俱佳的白酒仍有成长空间。


本届糖酒会即将开幕,记者与多家来蓉参会的酒企负责人交流发现,一些地方性区域白酒品牌,仍然面临库存压力大、产品销售不畅等问题。一家湖南酒企负责人表示,以前做好自己的区域市场就能生存,但现在发现更难了,“利润都在向龙头酒企集中,而龙头酒企将系列产品下沉后,小酒企的生存空间越来越小。”


对于营收和利润双双下滑的金种子酒,公司董事会也在经营述评中指出,白酒市场已由“完全竞争阶段”进入“垄断竞争阶段”。在“强者恒强”的趋势下,区域品牌面临高端白酒挤压市场的风险。


同步播报


国产葡萄酒下滑5年 何时触底反弹?


当中国的白酒企业业绩集体爆发时,国产葡萄酒市场却是另一番景象。今年春季糖酒会上发布的中国葡萄酒市场年度白皮书显示,2017年中国葡萄酒产量100.1万千升,比2016年减少13.6万千升,同比下滑5.3%。这已是继2013年以来,国产葡萄酒连续5年下滑,何时触底反弹令人期待。


最新海关数据显示,2017年中国进口葡萄酒总额约为27.89亿美元,同比增长约17.95%,总量约7.46亿升,同比增长约16.88%。在2013年,中国进口葡萄酒总量为3.77亿升,5年内翻了一番。


不过,中国葡萄酒协会联盟主席李华并不悲观。他认为,国产葡萄酒下滑的这5年,实际上是一个调整优化的5年。“下滑的是劣质的产能,上升的是优质产能。”与此同时,一些国产葡萄酒领军品牌已经觉醒,纷纷从调整产品结构、布局中高端等方面提升竞争力。以龙头长城葡萄酒为例,去年以来大刀阔斧梳理产品线、淘汰低效无效产品。


3月20日,长城葡萄酒在春季糖酒会上发布了五大单品战略,桑干、长城五星、天赋、海岸、华夏五个品牌全线覆盖高中低价位。长城葡萄酒总经理李士祎表示:“长城葡萄酒一二月份销售额同比增长39%,全年增速非常可期。”他进一步指出,2018年国产葡萄酒会重回增长轨道,与进口葡萄酒一起出现“双增长”。


中国不缺乏优秀的葡萄酒产区,如宁夏贺兰山产区、山东蓬莱产区、吉林通化产区、新疆天山北麓产区等。李士祎表示,世界各国葡萄酒的崛起过程,实质上就是产区崛起的过程。“中国葡萄酒的未来也是产区和产品,我们也要围绕产区打造超级产品。”



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